#28.스터디노트_Part_09_콘텐츠 기획 & 온드 미디어 운영(3)

 

오늘 공부할 분량

11월 9일 목요일

 

09_콘텐츠 기획 & 온드 미디어 운영

04_온드 미디어 운영

01. 온드미디어 운영 기준 세우기

02. 온드 미디어 아이덴티티 - 운영 목적과 핵심 가치

03. 온드 미디어 아이덴티티 - 컨셉 설정과 슬로건

04. 온드 미디어 아이덴티티 - 페르소나와 페르소나 예시

05. 온드 미디어 비주얼 아이덴티티 - 톤앤매너와 컬러

 

 

 

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4. 온드 미디어 운영

(1) 온드 미디어 운영 기준 세우기

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어떤 채널을 운영해야할까?

01. 브랜드

02. 타겟

03. SNS 트렌드

04. 리소스

 

 

 

4. 온드 미디어 운영

(2) 온드 미디어 아이덴티티 - 운영 목적과 핵심 가치

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온드미디어 아이덴티티

• 운영목적
• 핵심가치
• 컨셉
• 슬로건
• 페르소나

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운영목적

경쟁사의 온드미디어를 분석하고 온드미디어의 운영 목적을 설정

출처. 제로베이스 콘텐츠 마케팅 스쿨

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운영목적은 채널마다 달라질 수 있다

• 유튜브 : 동영상 콘텐츠를 통해 브랜드 인지도 향상
• 인스타그램 : 카드뉴스, 이미지 콘텐츠를 통해 브랜드 정체성 전달
• 블로그 : 파워블로거 콘텐츠를 통한 SEO 최적화 작업
• 포스트 : 브랜드 정보를 전달하며 구매 유도
• 브런치 : 브랜드의 비하인드 소식을 콘텐츠화하여 브랜드 팬 형성

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핵심가치

자사 온드미디어만의 차별점을 만들기

-> 브랜드의 핵심 키워드를 나열해보면 비교적 쉽게 찾을 수 있음

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4. 온드 미디어 운영

(3) 온드 미디어 아이덴티티 - 컨셉 설정과 슬로건

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컨셉 설정

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컨셉이란?

-> 소비자에게 전달하고자 하는 하나의 핵심 메시지

온드미디어 운영에 필요한 이미지, 문구, 전략, 기획의 판단 기준이 됨

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브랜드에 대한 하나의 핵심 메시지를 일관적이고 지속적으로 전달하기 위해서는 색감, 분위기, 방향, 표현법을 통일해야 함

디자인 - 콘텐츠 - 텍스트 - 운영

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출처. 제로베이스 콘텐츠 마케팅 스쿨

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슬로건

컨셉을 구체화하는 작업으로 채널 컨셉의 '한 줄 소개'와 같음

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4. 온드 미디어 운영

(4) 온드 미디어 아이덴티티 - 페르소나와 페르소나 예시

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페르소나

목표, 타겟, 키워드에 맞는 SNS 채널의 화자

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'가면'을 나타내는 그리스 어원

▼

사람(Person), 성격(Personality)의 라틴어 어원

▼

이미지 관리를 위해 쓰는 가면

SNS에서는 프로필 사진과 같은 대표적인 특정 고유 이미지

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출처. 제로베이스 콘텐츠 마케팅 스쿨

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4. 온드 미디어 운영

(5) 온드 미디어 비주얼 아이덴티티 - 톤앤매너와 컬러

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온드미디어 비주얼 아이덴티티

• Tone & Manner
• Color
• Font
• Key Visual

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톤앤매너

톤앤매너란 시각적인 하나의 콘셉트라는 뜻으로 전체적인 색깔, 분위기, 시각적으로 표현해 낼 느낌을 파악하는 작업

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디자인 레퍼런스

 

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컬러

디자인의 전체적인 이미지, 분위기를 결정짓는 디자인 요소

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